AIの進化が止まらない中、「AI検索の登場でSEOは終わるのか？」「私たちは何をすればいいのか？」といった不安や疑問の声が大きくなっています。私自身もクライアントから同様の質問を日々受けています。

今回は、Google Search Centralが非常に重要なメッセージを発信しましたのでそちらをまとめていきたいと思います。

AI検索の登場で、SEOの常識は変わるのか？

今回のGoogleの発表で最も注目すべきは、AI OverviewsやAIモードといった新機能に対する公式見解です。多くのサイト運営者が気にしている「AI対策」について、Googleは明確な答えを出しています。

「特別な対策は不要」、しかし本質が問われる時代へ

動画の中でJohn Mueller氏は、「サイトがAI機能の対象となるために、インデックス可能であること以外に特別なことをする必要はない」と断言しています。新しい構造化データや、LLM用の特殊なファイルも不要とのことです。

LLM用のファイル、例えば、LLMs.txt のようなファイルがあった方が良い的な情報がありましたが、今回のGoogleの発表では、不要ということが明言されました。

現在、LLMs.txt が必要とクライアントに説明している場合は、そのあたり見直してみてよいかと思います。

AI Overviewsがもたらす「質の高いクリック」という大きな恩恵

もう1つの重要なポイントがありました。それは、AI Overviews経由のクリックの「質」です。Googleによると、これらのクリックはユーザーがより複雑な課題を持っているため、サイト訪問後の滞在時間が長く、コンバージョンに結びつきやすい傾向があるとのこと。

これは、単なるアクセス数（PV）の増減だけでなく、「アクセスの質」が新たな重要指標になる可能性を示唆しています。

つまりは、AI Overviews では満足できなかったもしくは、しっかりとエンビデンスを確認したいユーザーがアクセスしてくるということですね。

ここでは、私の考えでは、ただの知識系の情報だと、アクセスすることは限りなく少ないと考えています。つまり、そのサイトにしかない情報、例えば、実体験情報や、レビューなどの情報が活きてくるなと感じています。

AI時代だからこそ見直したいrobots.txt

先ほど、LLM用の特殊なファイルは不要と言いましたが、robots.txt はこれからも重要になってきそうです。robots.txt はこれまでは主に検索エンジンを対象に考えていましたが、今後はAI部分にも影響を及ぼしそうで、「AIの学習データとして自サイトのコンテンツをどう扱うか」という視点も必要になりそうです。

SEOはSEOのままである

動画の最後にJohn Mueller氏は、AI最適化（AIO）といった新しい言葉が生まれる中で、「私はSEOはSEOのままである、という考えだ（I'm in the camp of SEO remaining SEO）」と言っています。

これこそが、今回のGoogleからの最も重要なメッセージであり、SEOが目指す未来とAI検索が目指す未来は同じということだと私は考えています。

つまり、ロボット相手にページを作成するのではなく、その先のユーザーに利益があるようにしていくことがすべてだと思います。

AI時代に私たちがやるべきこと

今回のGoogleの最新情報をまとめると、私たちがやるべきことはとても簡単です。

特別なAI対策は不要。それよりもユーザーのための価値あるコンテンツ作りを徹底する。
AI経由のクリックは質が高い。コンバージョンに繋がるチャンスと捉える。
robots.txtを見直し、AIクローラーに対するサイトのポリシーを明確にする。
新しい言葉に惑わされず、「SEOの本質」を追求し続ける。

AIの進化を恐れる必要はありません。むしろ、ユーザーと真摯に向き合ってきたサイトにとっては、その価値が正当に評価される大きなチャンスです。基本を大切に、これからも価値あるサイト作りに励んでいきましょう。