奥田光輝
「急に会社からSEOを任されたけど、何から始めればいいかわからない…」そんなあなたでも大丈夫。SEOは専門的な知識がなくても、基礎的なポイントを押さえるだけで始められます。
はじめに
なぜ今SEOが改めて重要なのか
近年、ChatGPTやGoogle GeminiなどのAI技術が急速に普及し、ユーザーはさまざまな方法で情報を収集するようになりました。AIが提供する情報は便利ですが、その多くが既存データの要約や整理に基づいています。一方で、実際の体験や一次情報を伴う独自性や信頼性の高いコンテンツは、AIでは模倣が難しく、これまで以上に貴重な存在として評価される時代になりました。
こうした背景から、「独自の視点」や「専門性」「体験に基づくリアルな情報」をしっかり提供できるサイトは、検索エンジンからもユーザーからも高く評価されやすくなっています。低予算であっても、独自性と信頼性を意識したSEO対策を行うことで、大きな成果を期待できます。
検索順位が1 位と10位では、クリック率が約10倍以上も変わります。上位表示を目指すことで、自然と集客力がアップします。
SEOの基礎知識を押さえる（AI時代の基盤理解）
SEOの基本：検索順位の決まり方とGoogleの評価指標
Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーの検索意図に合致する情報を上位表示させる仕組みです。
例えば、「東京 ラーメン おすすめ」でユーザーが調べた場合、ユーザーが求めているのは、「東京で美味しいラーメン店を探している」「具体的な店舗名やランキングが知りたい」ということと推測されます。
Googleはその推測から、「〇〇区の人気ラーメン店10選」「地元民が選ぶ東京のおすすめラーメン特集」といった記事を上位に表示しようとします。これらは、実際にユーザーが求めている「おすすめ情報」や「店舗リスト」などを含むため、検索意図に合致すると判断されるからです。
こうした検索意図との一致に加えて、コンテンツの質や被リンク、サイトの使いやすさ（快適さ）など、複数の観点から総合的に評価され、最終的な検索順位が決まります。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要性とAIとの関係
E-E-A-Tは、Googleがコンテンツ評価で重視している要素です。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
AIが生成した情報は網羅性に優れているものの、独自の経験や専門家による執筆が不足しがちです。AIの情報は二次情報以降の情報ですので、特に一次情報の経験談や専門家の知見を加えることで、検索エンジンからの評価も上がる可能が高まります。
「生成AI vs 人間の経験知」…どちらが検索で勝てるのか？
AIは大量のデータをもとにした情報整理が得意ですが、人間の体験や実証データといった“本物”の要素は依然として検索エンジンに評価されやすいです。AIが生成しきれない部分、つまりリアルな声や体験を織り交ぜることが大切です。
低予算SEOでやるべき具体施策
SEOは長期的に安定した集客が見込める施策です。自社でするなら人件費だけで済みます。SEOをしていない方は必見です。
AIを活用したペルソナ作り
オクワスでは、キーワードありきの施策は好みません。まずは誰に向けて届けたいのかを明確にするため、ペルソナ作りを行なってみましょう。
例えば、AIツールに
「私は〇〇業界で○○に関する情報を発信しています。20〜30代の男性の中級者層に向けた記事を書きたいと考えています。具体的な内容は、○○○○○○です。この内容について興味を示すペルソナを考えてください。」
と入力し、そのペルソナを徐々に具体 化していき、そのペルソナが興味を持つ記事作りをしていく。などです。
構造化と内部SEO
見出し、パンくずリスト、URL設計
ソースコードの中身や、全体の構成などを設計していく、いわゆるテクニカルSEOと言われる部分になります。Webサイトページにはそれぞれ、ページのタイトルや説明文が設定できます。その他にも、見出しやテーブルなど装飾ができるようになっています。検索エンジンもこれらの情報を読みにいき（クロール）、ページの評価をしていますので、特にタイトルや見出しなどを始めは整えていくことがよいでしょう。
構造化データ（スキーママークアップ）
上記のHTMLで書かれたソースコードでも、検索エンジンは理解していくのですが、明示的にこちらから情報をまとめて、検索エンジン側に情報を提供することができます。提供することによって、例えば、Google検索で質問系の検索をした場合、Google検索内で結果を伝えることができます。このような場合は、引用元も表示されることが多いのでサイトへの流入率が上がる可能性があります。また検索エンジン側にこちらの情報を正確に理解してもらうことで検索順位にも良い影響が出る可能性があります。
有益な情報を提供する
「検索上位を狙うために何を書けばいいか」ではなく、実際に読者が抱える課題や疑問を解決できる情報を届けることこそが、長期的に評価されるサイトを作るカギです。特に低予算でも成果を出したい場合、以下のポイントを意識すると“本当に価値のあるコンテンツ”を提供しやすくなります。
オリジナルの知見や経験談を含むこと
他サイトの情報をまとめるだけでは差別化が難しいので実際に自分やクライアントが経験した事例や、独自に集めたデータなど、一次情報を盛り込むことで説得力と希少性が高まります。
また、体験談がある記事は信頼性が増すので「自分で試した方法」や「現場の声」を織り交ぜると、読者の悩みに寄り添った内容になるため、結果的に検索エンジンからも評価されやすいです。
被リンクとSNS活用
被リンクを張ってもらいましょう
良い記事があったらシェアしたくなりますよね。その際にそのサイトのリンクを張り付けると思います。このリンクを張ってもらうことを「被リンク」と言います。この「被リンク」は良い方向にも悪い方向にも向きます。どういう被リンクが良い方向になるのかというと、自然に張られたリンクは基本的に良いリンクとされています。逆に意図的に被リンク目的で張ったリンクは悪いリンクとされています。
この被リンクは検索順位に影響してきます。基本的に被リンクが多いものが上位に来る傾向があります。この被リンクを増やすためには、やはりシェアしたくなるような、参考にしたくなるような記事を書くことが必要となります。良い被リンクがもらえるようにオリジナリティ溢れた有益な情報を提供するようにしましょう。
SNS で認知してもらう
今や、インスタグラムを始め、さまざまな媒体があります。一見、SNSは意味がないように思うかもしれませんが、有益なこともあるとオクワスは考えています。
SNSは言わば、飛び道具として活用することができます。そこにはSEOは関係ありません。SNSの更新によりファンの獲得を狙うことにより、認知が上がり、検索でも自社の名前などで検索してもらえる「指名検索」と言われる検索のされ方がされる可能性が増えます。この指名検索は、検索順位にも影響を与えると考えられています。SNSのファンの獲得と検索順位の上昇の2つを物にする可能性があがる施策の1つになりますので、まだSNSを開設していないのであれば、開設しておきましょう。
まとめ
AI技術とSEOを正しく組み合わせることで、低予算でも大きな成果を狙えます。しかし、最終的には「人間にしかできない部分」で差別化することが重要です。独自の経験や体験談、専門性の高い解説を加えることで、AI時代でも埋もれないサイトを作ることが重要です。
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